Redacción Brands

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Las tres características que definen a un CMO exitoso

Un reciente trabajo de la consultora Bain & Company, sugiere que hay diferentes tipos de CMOs -algunos creativos, otros con orientación digital, otros con habilidades de dirección general- pero que los CEOs no deberían esperar encontrar los tres juntos.

Coca-Cola presenta en el SuperBowl un comercial con la participación de Martin Scorsese

UNA invitación para asistir a una gran fiesta y pocas energías para hacerse presente: ese es el comienzo de una breve historia que instala en el mercado la propuesta de valor de la nueva Coca-Cola Energy. Y lo hace mostrando a grandes celebridades cuyo apellido –al menos en el...

Amazon cierra 2019 con beneficios netos de U$S 11.588 millones: un 15 % de suba

EL gigante del comercio electrónico Amazon publicó el jueves pasado sus resultados financieros correspondientes al conjunto de su ejercicio fiscal 2019, en el que logró unos beneficios de 11.588 millones de dólares, un 15 % más respecto al año anterior. Entre enero y diciembre del año pasado, la multinacional con...

Lanzan la compra en livestream desde la plataforma Facebook

EL livestreaming se ha convertido en el más importante canal de venta en China, pero hasta ahora no estaba disponible en Occidente. La empresa Social Chain creó un software que permite que, al ver un video en vivo, los usuarios tengan la posibilidad de comprar productos a través de...

Game of Thrones fue la serie on demand más vista del mundo durante 2019

LA serie Game of Thrones fue el gran ganador en la 2ª edición de los Annual Global TV Demand Awards presentados por Parrot Analytics durante la 2020 NATPE Miami Marketplace + Conference. La serie épica de HBO se llevó el máximo honor, la serie de televisión más demandada del...

McDonald’s incorpora a su marketing el cargo de director de engagement digital

McDonald's está creando un equipo digital de customer engagement y suma a su staff de marketing el cargo de Chief Digital Engagement Officer, según datos internos de la compañía obtenidos por la prensa especializada. Lucy Brady, actual vicepresidenta de estrategia corporativa y desarrollo de negocios, asumirá el nuevo cargo...

Trends research: de la compra por impulso a la venta en «micromomentos»

UN estudio realizado por IBM encuestó a casi 19.000 consumidores de 28 países, en todos los grupos demográficos y etarios, desde la generación Z hasta los adultos mayores (abarcando el rango 18-73 años), para comprender cómo evolucionan las decisiones de compra individuales y ayudar a las empresas que se...

Mobile marketing: 2020, el año de la publicidad en apps

ACTUALMENTE los anuncios in-app –aquellos que se despliegan dentro de la propia interfaz de las aplicaciones de compras– constituyen el modelo con mayor crecimiento en la esfera de la publicidad móvil. Según datos de App Annie, el gasto global en in-app advertising alcanzará los US$ 201 mil millones para...

10 datos clave para entender a la Generación Z

LOS representantes de la Generación Z (nacidos a partir de 1997) se están incorporando al mundo laboral, y muestran notorias diferencias respecto a los milenials.  Son ambiciosos, ahorrativos en el gasto, viven pendientes de los móviles, y están destinadas a cambiar la fuerza de trabajo tal y como la...

Lanzan en Brasil una campaña de protección solar cuyo mensaje cambia según el clima

EN el futuro cercano, no solo los datos de navegación más básicos de los medios programáticos tradicionales, sino también otros aspectos como el clima y la geolocalización influirán cada vez más en el contenido del anuncio. Para promover la nueva fórmula de protección solar fresca Neutrogena Sun de Johnson...

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