Redacción Brands

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Sony presentó el primer automóvil con su marca

LO último de Sony no está relacionado con audio ni video, sino que ingresa en una categoría nueva: la automotriz. Algunos lo relacionan con los productos de Tesla mientras otros lo encuentran parecido a los Porsche de última generación: lo cierto es que la marca sorprendió a todos en...

Hay vida después de Amazon (y Walmart lo está demostrando)

¿Cómo se compite contra el mayor innovador del sector? Innovando más y mejor. Walmart lo está haciendo, y los resultados son sorprendentes.

Contenidos full time, esponsoreo y boom de ventas: la fórmula Guinness

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Videos El torneo Six Nations de Rugby -que dura entre el 1° de marzo y mediados de abril- tiene un altísimo impacto en el consumo de cerveza y es una de las mayores oportunidades de negocios para las compañías cerveceras de Europa. Desde 2019 la marca...

Estudio: la mitad de los ejecutivos de publicidad no tienen planes para implementar Inteligencia Artificial

A pesar de toda la discusión de la industria sobre la inteligencia artificial, la mitad de los ejecutivos de publicidad dicen que ellos y sus organizaciones no tienen planes de empezar a usarla. Ese es el resultado de las entrevistas con más de 300 ejecutivos de publicidad -tanto anunciantes...

Netflix empieza a abrirle las puertas a la publicidad

MUCHO contenido de calidad sin interrupciones publicitarias:  la esencia de Netflix -factor clave en su arrollador éxito- está bajo revisión. ¿Los motivos? Un modelo de negocio que, pase a ser muy aceptado, no deja beneficios para la compañía: al día de hoy, pese a tener 158 millones de suscriptores...

Sonic branding: MasterCard lanza globalmente su marca sonora

La melodía de MasterCard servirá como firma sonora de la compañía, lo que garantiza que la marca se muestre con una voz unificada en todo el mundo.

Nichos escalables, el próximo escenario del marketing

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

Marketing disruptivo: Snickers les tomó el pelo a sus consumidores y creó un éxito viral

HACE pocos días, los consumidores europeos que abrieron un paquete de la golosina Snickers (compañía Mars) se llevaron la sorpresa de encontrar no el producto que buscaban sino uno diferente: la barra de chocolate Bounty, también del mismo fabricante. ¿Un error en la cadena de envasado de la fábrica?...

Investigación: efectividad en marketing, las tendencias 2020

¿QUÉ tácticas le están dando los mejores resultados al marketing, y hacia dónde orientan sus esfuerzos los directivos del sector en los próximos meses? La firma de investigación de Ascend2 publicó recientemente los resultados de su informe "2020 Digital Marketing Plans", en el que se encuestó a casi 300...

Gucci: cómo una marca centenaria conquistó a la generación Z

En 2018, el 62% de su facturación -más de U$S 8 mil millones- provino del segmento joven, el grupo demográfico más difícil de captar para las marcas de lujo. Sus ventas crecieron un 40% en 2018, y otro 13% en el primer trimestre de este año. Qué hay detrás de un boom sorprendente.

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