LO último de Sony no está relacionado con audio ni video, sino que ingresa en una categoría nueva: la automotriz. Algunos lo relacionan con los productos de Tesla mientras otros lo encuentran parecido a los Porsche de última generación: lo cierto es que la marca sorprendió a todos en...
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El torneo Six Nations de Rugby -que dura entre el 1° de marzo y mediados de abril- tiene un altísimo impacto en el consumo de cerveza y es una de las mayores oportunidades de negocios para las compañías cerveceras de Europa.
Desde 2019 la marca...
A pesar de toda la discusión de la industria sobre la inteligencia artificial, la mitad de los ejecutivos de publicidad dicen que ellos y sus organizaciones no tienen planes de empezar a usarla. Ese es el resultado de las entrevistas con más de 300 ejecutivos de publicidad -tanto anunciantes...
MUCHO contenido de calidad sin interrupciones publicitarias: la esencia de Netflix -factor clave en su arrollador éxito- está bajo revisión. ¿Los motivos? Un modelo de negocio que, pase a ser muy aceptado, no deja beneficios para la compañía: al día de hoy, pese a tener 158 millones de suscriptores...
Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.
HACE pocos días, los consumidores europeos que abrieron un paquete de la golosina Snickers (compañía Mars) se llevaron la sorpresa de encontrar no el producto que buscaban sino uno diferente: la barra de chocolate Bounty, también del mismo fabricante. ¿Un error en la cadena de envasado de la fábrica?...
¿QUÉ tácticas le están dando los mejores resultados al marketing, y hacia dónde orientan sus esfuerzos los directivos del sector en los próximos meses? La firma de investigación de Ascend2 publicó recientemente los resultados de su informe "2020 Digital Marketing Plans", en el que se encuestó a casi 300...
En 2018, el 62% de su facturación -más de U$S 8 mil millones- provino del segmento joven, el grupo demográfico más difícil de captar para las marcas de lujo. Sus ventas crecieron un 40% en 2018, y otro 13% en el primer trimestre de este año. Qué hay detrás de un boom sorprendente.