Redacción Brands

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El marketing tiene problemas (y eso es bueno)

EN la mañana del pasado 29 de julio más de 400 ejecutivos de marketing abrieron sus casillas de mail para encontrar una de las noticias más sombrías de su carrera: eran despedidos en ese mismo día. Aunque residían en diversas partes del mundo -desde Los Ángeles hasta varias ciudades...

El consumidor latinoamericano, explicado en ocho tendencias

HACE algunas semanas Juan Isaza, -Vicepresidente de Planificación Estratégica de DDB Latina y respetado experto en tendencias de mercado y análisis del consumo- presentó en una reunión ante algunos invitados un estudio investiga los comportamientos del consumidor y de las marcas.. Este año las tendencias son ocho: la polarización...

Geolocalización y marketing: para qué se usa y cómo impacta en los resultados

Un relevamiento entre 700 marcas del mercado norteamericano descubrió que el 87% de los equipos de marketing utilizaban datos de ubicación para segmentar en sus campañas de marketing. Según los datos obtenidos, los principales resultados que se están obteniendo son el incremento de las ventas (89%), el crecimiento de...

Planning estratégico: el desafío de alcanzar objetivos controlando los costos

EN el escenario actual, los profesionales de marketing deben sumar a sus relecturas de Kotler, Porter y Aacker, algunos libros de economía de los años ‘30, cuando se po pularizó la definición de que “la economía es la administración de la escasez”.  Es que pensar estratégicamente y hacer mucho con...

Shopping as entertainment, lo último en ecommerce internacional

El modelo Alibaba.com y la hora del shop-tainment, tendencia que empieza a modificar el comercio electrónico.

Digital insights: la estrategia de las marcas líderes en la web

Aunque el 78% de los consumidores pasa más tiempo investigando una marca en línea que en una tienda, el 84% de las compañías reconoce que la función principal de su sitio web es simplemente actuar como una brochure digital, sin orientarlo a la captación de leads ni las ventas....

Cómo Mastercard se puso a la vanguardia del audio marketing

La atención del consumidor se está desplazando de lo visual a lo auditivo, y las marcas necesitan adaptarse a este nuevo escenario. Mastercard hizo punta con su transformación de marca, cuyos detalles recién se revelan. Más que un “audio logo”, una auténtica arquitectura sonora para la marca.

Netflix empieza a abrirle las puertas a la publicidad

MUCHO contenido de calidad sin interrupciones publicitarias:  la esencia de Netflix -factor clave en su arrollador éxito- está bajo revisión. ¿Los motivos? Un modelo de negocio que, pase a ser muy aceptado, no deja beneficios para la compañía: al día de hoy, pese a tener 158 millones de suscriptores...

Marketing turístico: IPG Mediabrands realizó una radiografía del turista argentino

SEGÚN un informe distribuido por IPG Mediabrands, en Argentina cada persona piensa en viajar 21 veces por año, investigan sobre viajes 5 veces cada año y compran viajes dos veces al año.  El 66% de los argentinos prioriza invertir en experiencias por sobre bienes materiales. La mitad de los...

Generación Alpha: así son los consumidores que vienen

LA “Generación Alpha” (de entre 6 y 16 años) es la primera generación nativa verdaderamente digital: nacieron en un mundo dirigido por la tecnología.  Entender su mirada significa captar hacia dónde evolucionan los deseos y expectativas del consumidor. ¿Y de qué forma consumen? Más de la mitad (55%) de los...

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