Redacción Brands

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Hiper-relevancia, el secreto de los CMOs más exitosos

NUEVE de cada diez CMOs creen que la función de marketing tendrá que cambiar radicalmente en los próximos tres años. Para ellos, impulsar el crecimiento frente a la disrupción de mercado se ha convertido en la prioridad. Esta nueva investigación revela lo que está haciendo un 17% de “pioneros”...

PepsiCo lanzará Pepsi Café, una bebida enlatada de café-cola, el próximo año

LA guerra Coke-Pepsi está a punto de sumar un nuevo capítulo, y ahora el campo de batalla es el café, donde ya se han enfrentado anteriormente. Según se supo esta semana, Pepsi está preparando el lanzamiento -para abril 2020- de su propia línea de café enlatado, como una forma...

Tik Tok: una radiografía de la viralidad de contenidos en el segmento joven

UNA fábrica de viralidad: así podría definirse a Tik Tok, una aplicación que en cuestión de meses ha logrado conquistar una comunidad de cientos de millones de usuarios activos mensuales y que puede considerarse como la red social china más exitosa en Occidente hasta ahora. Tik Tok es la...

Publicidad conversacional: claves de los chats que venden

Durante 2018, Facebook reveló que unos dos mil millones de mensajes se intercambian entre personas y empresas cada mes, con un 53% de personas que declaran tener más probabilidades de comprarle a empresas con las que pueden interactuar. Cómo utilizar el próximo formato de ventas. DESDE hace años, el marketing...

Reporte global: cómo y para qué utilizan hoy el marketing digital las compañías líderes

¿CON qué objetivos, criterios de efectividad y perspectivas desarrollan sus estrategias de marketing digital las compañías líderes del mundo? Para responder esta pregunta, la consultora norteamericana Altimeter encuestó a 500 ejecutivos senior de marketing (directores y VP a cargo del área) en compañías de al menos 1.000 empleados, en tres...

Qué significa para Unilever la llegada de su nueva CMO global

EN rigor, el cargo de CMO en Unilever acaba de ser redefinido: no sólo será gerente de marketing sino gerente de “marketing y digitalización”. La nueva responsable de la estrategia en la compañía llega casi un año después de la partida del anterior CMO, Keith Weed, quien se fue...

Por primera vez una marca rediseña su imagen para ser leída en “modo selfie”

APOYÁNDOSE en el predominio de la cultura selfie, la marca de ropa española Desigual ha dado vuelta de manera permanente su logotipo como parte de su campaña "Forward is boring". Desarrollada por el estudio creativo de Desigual y la agencia con sede en Ámsterdam We Are Pi, la campaña...

Qué es el “marketing 5.0” que lanza Mastercard en su nueva estrategia global

A medida que la tecnología continúa avanzando, una marca puede diferenciarse y crear vínculos con su consumidor apostando a lo más humano: los sentidos. Tras renovar su estilo visual y lanzar su “logo auditivo”, Mastercard empieza a explorar los sabores con los que quiere vincular a su branding.  Cómo...

Marketing trends 2020: el escenario que viene

UN estudio de la firma internacional Kelton Research consultó a 750 CMOs en una docena de categorías diferentes para conocer cuáles son las prioridades y los objetivos que predominan en el escenario del sector para el próximo año.  La investigación encontró que a la hora de impulsar el crecimiento...

Encuesta consumer loyalty: las razones detrás del éxito

¿QUÉ significa para los consumidores ser leal a una marca?  Hace poco, la empresa de research global Yotpo descubrió que la primera respuesta fue "tiendo a comprar de la misma marca" (67%). Le siguieron "Amo a esa marca" (39,5%) y "Compro esa marca pese a que haya competidores más...

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