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Innovación: cómo funciona TikTok, la red social preferida por la Generación Z

Con más de mil millones de descargas y 500 millones de usuarios activos, ya supera en popularidad a Pinterest, Snapchat y LinkedIn, y en velocidad de crecimiento a Instagram. Tiene impacto en el segmento de 13 a 17 años.

Estudio: sólo el 20% de las marcas están preparadas para satisfacer las demandas del consumidor

Según una encuesta reciente del CMO Council a más de 350 líderes mundiales de marketing, sólo una quinta parte de las marcas reconocen que están preparadas para satisfacer las demandas y necesidades del consumidor actual. Otro 73% de los consultados declaró que sus empresas sólo están “parcialmente preparados”. Cuáles son las principales demandas de los clientes.

Gucci: cómo una marca centenaria conquistó a la generación Z

En 2018, el 62% de su facturación -más de U$S 8 mil millones- provino del segmento joven, el grupo demográfico más difícil de captar para las marcas de lujo. Sus ventas crecieron un 40% en 2018, y otro 13% en el primer trimestre de este año. Qué hay detrás de un boom sorprendente.

Por qué Uber despidió a 400 marketineros

Una gran dispersión de sub-marcas y la necesidad de ingresar en distintos mercados alrededor del mundo llevaron a la compañía a contar con 1.200 profesionales de marketing. La llegada de nuevos accionistas, las auditorías sobre costos y un negocio con rentabilidad negativa impulsaron los cambios. Cómo sigue su estrategia.

Cómo “Stranger Things” se convirtió en la mayor vidriera de las marcas

En la tercera temporada de la serie, Coca-Cola, Cadillac, Burger King, Chevrolet, Casio, Adidas, Pentax y Reebok, entre otras, obtuvieron una exposición de marca valuada en más de U$S 15 millones.

De qué forma impacta la sustentabilidad en los hábitos de consumo

El 73% de los consumidores está evaluando cambiar sus hábitos de compra y consumo para incorporar productos sustentables. El 41% está dispuesto a pagar más ello. Investigación global de Nielsen.

Simplicity marketing: menos es más (sí, también más clientes)

Simplificar productos y mensajes para vender más parece ser la consigna en tiempos de consumidores saturados. El 60% de los clientes pide que las empresas les ahorren tiempo y les faciliten la toma de decisiones.

Cómo Netflix convirtió a la inteligencia artificial en su verdadera estrategia de marketing

Invierte cinco veces más en contenidos y en mejorar la experiencia del cliente que en comercialización. Antes de lanzar el primer episodio, sabe qué series funcionarán. Y su tasa de éxito triplica la de sus competidores.

El día que los influencers cayeron en su propia trampa

Un festival VIP en el Caribe que agotó sus entradas en pocas horas, y 400 influencers (entre ellos celebridades de talla mundial) que promocionaron un evento que nunca se hizo.

Cómo Mastercard se puso a la vanguardia del audio marketing

La atención del consumidor se está desplazando de lo visual a lo auditivo, y las marcas necesitan adaptarse a este nuevo escenario. Mastercard hizo punta con su transformación de marca, cuyos detalles recién se revelan. Más que un “audio logo”, una auténtica arquitectura sonora para la marca.

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