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El Marketing en la era de la transformación digital: las ideas clave del Analytics Summit de Amdia

EN la era de la transformación tecnológica, la Digital Analytics Council de Argentina (DACA) by amdia, brindó a los players líderes de la industria un espacio para debatir sobre la gestión de datos y el uso de métricas en el evento anual del Analytics Summit. En esta edición, se...

Burger King y dos grandes ideas: la hamburguesa “antiyanqui” y el aviso más desprolijo de la historia

LA publicidad de Burger King está en un gran momento: mientras en México esta semana ha lanzado una de las iniciativas más osadas de su historia (una hamburguesa indigerible para el paladar norteamericano), también presentó en estos días una campaña gráfica en Europa donde en vez de avisos la...

Qué es el “marketing 5.0” que lanza Mastercard en su nueva estrategia global

A medida que la tecnología continúa avanzando, una marca puede diferenciarse y crear vínculos con su consumidor apostando a lo más humano: los sentidos. Tras renovar su estilo visual y lanzar su “logo auditivo”, Mastercard empieza a explorar los sabores con los que quiere vincular a su branding.  Cómo...

Una puerta secreta en Manhattan, la clave de la nueva promoción de adidas

LOS consumidores que han sido seleccionados -aquellos que califican como “superfans”, muy activos en redes- para participar de la última y misteriosa promo de adidas USA reciben un ticket con una dirección en el SoHo de Manhattan. Al llegar al lugar encuentran un típico kiosco de golosinas y periódicos:...

Rebranding y cambio de posicionamiento: cómo será la nueva marca Volkswagen

SU marca es una de las más valiosas del mundo: según el último reporte de Brand Finance, la automotriz alemana se ubica como la tercera marca del sector más valiosa con una valoración de U$S 41.291 millones de dólares, sólo por debajo de Mercedes-Benz (U$S  60.355 millones) y Toyota...

Los textos de marketing del banco JPMorgan Chase ahora son redactados mediante inteligencia artificial

EL banco Chase anunció un acuerdo de cinco años con el líder de inteligencia artificial (IA) Persado para potenciar su creatividad de marketing después de que una prueba piloto demostró aumentos del 450%, en las tasas de clics en los mensajes creados por la Message Machine de la firma...

Carteles anónimos con un número de whatsapp, la última idea de Unilever para promocionar Confort en Brasil

LAS calles de las principales ciudades brasileñas están llenas de pequeños afiches publicitarios de gurúes y milagreros, llenos de promesas aparentemente imposibles, como “Recupere a su amor en siete días” y ofertas similares, acompañado de un número para enviar mensajes en WhatsApp. Comfort también decidió apostar por los carteles para...

Para su última campaña, McDonald’s cambia de nombre en Brasil

DESDE la semana pasada, algunos de los locales más destacados de McDonald's en San Pablo y Río de Janeiro tienen su nombre escrito en la fachada como "Méqui". En estos días, la compañía ha revelado la importancia de la acción, creada por la agencia DPZ & T. Según la...

La nueva fórmula publicitaria de IKEA: documentales temáticos de National Geographic

LOS anuncios de "Planet Sleep" de 15 segundos y 30 segundos, producidos por Ogilvy, destacan un "santuario de dormitorio" donde se puede salvar el sueño en peligro a través de soluciones como un nuevo colchón y almohadas ergonómicas. Cuatro videos en línea, que destacan diferentes desafíos para los que...

La campaña de la línea aérea que invita a volar menos

“¿REALMENTE es necesario tener esa reunión cara a cara? ¿Y si prueba a hacer el viaje en tren?” son frases atípicas para un comercial firmado por una compañía de aeronavegación, pero es lo que está lanzando por estos días la holandesa KLM. La razón: cada día cobra más relevancia...

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