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Qué es el “marketing 5.0” que lanza Mastercard en su nueva estrategia global

A medida que la tecnología continúa avanzando, una marca puede diferenciarse y crear vínculos con su consumidor apostando a lo más humano: los sentidos. Tras renovar su estilo visual y lanzar su “logo auditivo”, Mastercard empieza a explorar los sabores con los que quiere vincular a su branding.  Cómo...

Para las marcas, las redes sociales ya representan la tercera inversión en medios

LOS anunciantes gastarán más en plataformas de redes sociales que en medios gráficos por primera vez este año, según los pronósticos de gastos publicitarios de Zenith Worldwide recién publicados. El gasto en publicidad en las redes sociales crecerá un 20% este año para alcanzar los US$ 84 mil millones,...

Por presión de Unilever, el marketing está ante un cambio en las métricas publicitarias

ESTA semana, la Advertising Week de New York (a realizarse entre el 23 y 27 de septiembre) incluirá una reunión a puertas cerradas entre varios de los mayores anunciantes del mundo  que podría modificar radicalmente el ecosistema publicitario. Es que los principales anunciantes globales, incluidos Mastercard y Electronic Arts,...

Advertising Week of New York: las tendencias que están redefiniendo la industria

Los conceptos clave que dejó la Advertising Week y los principales insights sobre marketing, estrategias de crecimiento y modelos de negocio.

El Marketing en la era de la transformación digital: las ideas clave del Analytics Summit de Amdia

EN la era de la transformación tecnológica, la Digital Analytics Council de Argentina (DACA) by amdia, brindó a los players líderes de la industria un espacio para debatir sobre la gestión de datos y el uso de métricas en el evento anual del Analytics Summit. En esta edición, se...

Burger King y dos grandes ideas: la hamburguesa “antiyanqui” y el aviso más desprolijo de la historia

LA publicidad de Burger King está en un gran momento: mientras en México esta semana ha lanzado una de las iniciativas más osadas de su historia (una hamburguesa indigerible para el paladar norteamericano), también presentó en estos días una campaña gráfica en Europa donde en vez de avisos la...

Una puerta secreta en Manhattan, la clave de la nueva promoción de adidas

LOS consumidores que han sido seleccionados -aquellos que califican como “superfans”, muy activos en redes- para participar de la última y misteriosa promo de adidas USA reciben un ticket con una dirección en el SoHo de Manhattan. Al llegar al lugar encuentran un típico kiosco de golosinas y periódicos:...

Los textos de marketing del banco JPMorgan Chase ahora son redactados mediante inteligencia artificial

EL banco Chase anunció un acuerdo de cinco años con el líder de inteligencia artificial (IA) Persado para potenciar su creatividad de marketing después de que una prueba piloto demostró aumentos del 450%, en las tasas de clics en los mensajes creados por la Message Machine de la firma...

Carteles anónimos con un número de whatsapp, la última idea de Unilever para promocionar Confort en Brasil

LAS calles de las principales ciudades brasileñas están llenas de pequeños afiches publicitarios de gurúes y milagreros, llenos de promesas aparentemente imposibles, como “Recupere a su amor en siete días” y ofertas similares, acompañado de un número para enviar mensajes en WhatsApp. Comfort también decidió apostar por los carteles para...

Para su última campaña, McDonald’s cambia de nombre en Brasil

DESDE la semana pasada, algunos de los locales más destacados de McDonald's en San Pablo y Río de Janeiro tienen su nombre escrito en la fachada como "Méqui". En estos días, la compañía ha revelado la importancia de la acción, creada por la agencia DPZ & T. Según la...

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