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ESTRATEGIAS

Cómo construir una marca que triunfe en la nueva economía

La época de las marcas que ostentaban gigantescas escalas de negocio está quedando atrás. Hoy, pequeñas compañías con ideas disruptivas y agilidad para implementarlas en tiempo récord se están adueñando del market share en industrias que parecían intocables. La economía, el consumo y la producción cambiaron, y los índices...

Investigación: efectividad en marketing, las tendencias 2020

¿QUÉ tácticas le están dando los mejores resultados al marketing, y hacia dónde orientan sus esfuerzos los directivos del sector en los próximos meses? La firma de investigación de Ascend2 publicó recientemente los resultados de su informe "2020 Digital Marketing Plans", en el que se encuestó a casi 300...

El consumidor latinoamericano, explicado en ocho tendencias

HACE algunas semanas Juan Isaza, -Vicepresidente de Planificación Estratégica de DDB Latina y respetado experto en tendencias de mercado y análisis del consumo- presentó en una reunión ante algunos invitados un estudio investiga los comportamientos del consumidor y de las marcas.. Este año las tendencias son ocho: la polarización...

Geolocalización y marketing: para qué se usa y cómo impacta en los resultados

Un relevamiento entre 700 marcas del mercado norteamericano descubrió que el 87% de los equipos de marketing utilizaban datos de ubicación para segmentar en sus campañas de marketing. Según los datos obtenidos, los principales resultados que se están obteniendo son el incremento de las ventas (89%), el crecimiento de...

Planning estratégico: el desafío de alcanzar objetivos controlando los costos

EN el escenario actual, los profesionales de marketing deben sumar a sus relecturas de Kotler, Porter y Aacker, algunos libros de economía de los años ‘30, cuando se po pularizó la definición de que “la economía es la administración de la escasez”.  Es que pensar estratégicamente y hacer mucho con...

Shopping as entertainment, lo último en ecommerce internacional

El modelo Alibaba.com y la hora del shop-tainment, tendencia que empieza a modificar el comercio electrónico.

Digital insights: la estrategia de las marcas líderes en la web

Aunque el 78% de los consumidores pasa más tiempo investigando una marca en línea que en una tienda, el 84% de las compañías reconoce que la función principal de su sitio web es simplemente actuar como una brochure digital, sin orientarlo a la captación de leads ni las ventas....

Generación Alpha: así son los consumidores que vienen

LA “Generación Alpha” (de entre 6 y 16 años) es la primera generación nativa verdaderamente digital: nacieron en un mundo dirigido por la tecnología.  Entender su mirada significa captar hacia dónde evolucionan los deseos y expectativas del consumidor. ¿Y de qué forma consumen? Más de la mitad (55%) de los...

Hiper-relevancia, el secreto de los CMOs más exitosos

NUEVE de cada diez CMOs creen que la función de marketing tendrá que cambiar radicalmente en los próximos tres años. Para ellos, impulsar el crecimiento frente a la disrupción de mercado se ha convertido en la prioridad. Esta nueva investigación revela lo que está haciendo un 17% de “pioneros”...

Publicidad conversacional: claves de los chats que venden

Durante 2018, Facebook reveló que unos dos mil millones de mensajes se intercambian entre personas y empresas cada mes, con un 53% de personas que declaran tener más probabilidades de comprarle a empresas con las que pueden interactuar. Cómo utilizar el próximo formato de ventas. DESDE hace años, el marketing...

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