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ESTRATEGIAS

Reporte global: cómo y para qué utilizan hoy el marketing digital las compañías líderes

¿CON qué objetivos, criterios de efectividad y perspectivas desarrollan sus estrategias de marketing digital las compañías líderes del mundo? Para responder esta pregunta, la consultora norteamericana Altimeter encuestó a 500 ejecutivos senior de marketing (directores y VP a cargo del área) en compañías de al menos 1.000 empleados, en tres...

Marketing trends 2020: el escenario que viene

UN estudio de la firma internacional Kelton Research consultó a 750 CMOs en una docena de categorías diferentes para conocer cuáles son las prioridades y los objetivos que predominan en el escenario del sector para el próximo año.  La investigación encontró que a la hora de impulsar el crecimiento...

Encuesta consumer loyalty: las razones detrás del éxito

¿QUÉ significa para los consumidores ser leal a una marca?  Hace poco, la empresa de research global Yotpo descubrió que la primera respuesta fue "tiendo a comprar de la misma marca" (67%). Le siguieron "Amo a esa marca" (39,5%) y "Compro esa marca pese a que haya competidores más...

Growth Marketing: el perfil del CMO que hace crecer el negocio

Según una encuesta de la consultora McKinsey en este momento se encuentran en el mercado tres perfiles muy definidos de gerentes o directores de Marketing. Sin embargo, uno solo de estos perfiles está obteniendo resultados muy superiores al promedio de su industria.  Cómo es y cómo trabaja. SI le gustan...

Informe: cuáles son las tecnologías más relevantes para los CMO

LA tecnología está modificando los paradigmas del marketing pero, de la inmensa cantidad de productos y servicios que se lanzan casi diariamente, ¿cuáles de estas herramientas son las más adoptadas por este sector? Un estudio de la consultora Gartner Inc. relevó 28 tecnologías para identificar cuáles son las que...

CMO Spend 2020: hacia dónde orientan sus recursos y estrategias los líderes

SI quiere saber hacia dónde va la industria del marketing, observe hacia dónde van sus recursos: la “ruta del dinero” es una pista infalible para descubrir tendencias, oportunidades y riesgos en el próximo escenario de negocios. Para ello, hay una herramienta esencial: el CMO Spend Report de Gartner, que...

Cómo comunicar en 8 segundos aprovechando la “ventana de atención” del consumidor

Si el mensaje dura más de ocho segundos, casi nadie repara en él. Y si alguien lo hace, casi seguro que no lo recuerda. Miles de millones de dólares en marketing se desperdician sólo por no respetar esta sencilla regla. Aquí hay seis estrategias que ayudarán a guiar su...

Consumo de medios y entretenimiento: la personalización reinventa el negocio

El estudio Global Entertainment & Media Outlook: 2019-2023 de la consultora PwC muestra cómo el aumento de las interacciones con los medios se vuelven cada vez más personalizadas, a medida que los consumidores de hoy -ansiosos, altamente selectivos y voraces-, buscan experiencias de medios adaptadas de manera única a...

Advergaming en mobile: claves de efectividad de las marcas más exitosas

El consumidor ya pasa más tiempo interactuando con su celular que mirando televisión cada día.  Casi nueve décimas partes de ese tiempo lo pasa en aplicaciones, con la categoría juegos a la cabeza. El advergaming duplica en resultados la tasa de eficacia de Instagram. Un estudio detectó que marcas...

Marketing 2020: las tendencias que definen el próximo escenario

CON entrevistas en profundidad a 80 directores generales de marketing y CMOs en compañías de envergadura global, Deloitte distribuyó a fines de la seman pasada su reporte “Marketing 2020”, que resume en siete tendencias cuáles son los objetivos centrales con los que trabajan los líderes de esta industria (el...

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