Inicio ESTRATEGIAS

ESTRATEGIAS

Marketing 2020: las tendencias que definen el próximo escenario

CON entrevistas en profundidad a 80 directores generales de marketing y CMOs en compañías de envergadura global, Deloitte distribuyó a fines de la seman pasada su reporte “Marketing 2020”, que resume en siete tendencias cuáles son los objetivos centrales con los que trabajan los líderes de esta industria (el...

Generación Alpha: cómo son los consumidores que vienen

LA “Generación Alpha” (de entre 6 y 16 años) es la primera generación nativa verdaderamente digital: nacieron en un mundo dirigido por la tecnología.  Entender su mirada significa captar hacia dónde evolucionan los deseos y expectativas del consumidor. ¿Y de qué forma consumen? Más de la mitad (55%) de los...

Estrategia comercial: cómo ampliar el universo de consumidores

¿CÓMO se transformó Nike de una pequeña marca de calzado  fabricado casi artesanalmente por dos fanáticos del atletismo en una de las marcas más poderosas del mundo? Para decirlo en forma breve, se trató de la brillante implementación de una estrategia de “mercados adyacentes” en la que primero conquistaron...

Del CRM transaccional al conversacional: cómo retener y fidelizar clientes

¿ESTÁ preparado para perder el 32% de sus clientes? Porque si no atiende apropiadamente una queja o reclamo, ése es el porcentaje de consumidores que abandonarán su empresa, según un estudio reciente de la consultora norteamericana Kustomer. Y el CRM ha evolucionado al ritmo de...

Investigación: hacia dónde están yendo las inversiones de marketing

Qué rubros crecen, cuáles retroceden y cómo distribuyen sus partidas 500 líderes de marketing en todo el mundo, según encuestas en profundidad realizadas por la última edición del reporte "Getting Media Right" de Kantar. Los mayores desafíos actuales y cómo los enfrentan los que hacen punta en el sector.  UNA...

Investigación customer loyalty: cómo conquistar para siempre al cliente

Las razones que mueven la lealtad y construyen hábitos de compra perdurables, en un research que estudió a más de 2.000 consumidores a lo largo de varios meses.  Por qué se pierde a un cliente, cuáles son los segmentos demográficos más leales, y cuáles las industrias con mejores índices...

Marketing vs. recesión: claves y tácticas que impulsan las ventas

Cómo cambian los criterios de compra y los hábitos de consumo en contextos inflacionarios. Estrategias de pricing, factor clave para ganar cuota de mercado en tiempos de contracción. Herramientas promocionales en escenarios recesivos. Cómo hicieron las marcas que crecieron en épocas de caída del consumo. (Nota IV de IV). -Serie...

Marketing intelligence: cómo será el próximo escenario estratégico

El marketing y la planificación estratégica están redefiniendo muchas de sus funciones, y el informe WARC entrevistó a 800 líderes globales del sector para conocer hacia dónde se mueve esta industria. Por qué los planners se están yendo de las agencias, y cuál es el mayor problema de las...

Marketing en recesión: claves estratégicas para impulsar la demanda

Cómo cambian los criterios de compra y los hábitos de consumo en contextos inflacionarios. Estrategias de pricing, factor clave para ganar cuota de mercado en tiempos de contracción. Herramientas promocionales en escenarios recesivos. Cómo hicieron las marcas que crecieron en épocas de caída del consumo. (Nota III de IV). -Serie...

Recession marketing: estrategias de alto impacto que impulsan las ventas

Cómo cambian los criterios de compra y los hábitos de consumo en contextos inflacionarios. Estrategias de pricing, factor clave para ganar cuota de mercado en tiempos de contracción. Herramientas promocionales en escenarios recesivos. Cómo hicieron las marcas que crecieron en épocas de caída del consumo. (Nota II de IV). -Serie...

¿Quiere recibir la mejor información estratégica?

Suscribase al newsletter semanal gratuito de BRANDS.