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ESTRATEGIAS

Millennials Survey: perfil de una generación clave

El reporte Deloitte sobre Millennials (difundido hace pocos días) consultó a 16.400 jóvenes en 42 países, lo que lo convierte en uno de los estudios de mayor alcance del mundo sobre este segmento. Explora sus opiniones, sus perspectivas, los valores que expresan y también cómo su mirada se traduce...

Social media: empieza a agotarse el enfoque “always on”

LAS redes sociales están cambiando: a medida que el panorama social cambia casi semanalmente, también se modifican las formas en que sus audiencias interactúan con él. Hace poco más de un año se empezó a hablar del “digital detox” como una tendencia entre adultos, que adoptaban la costumbre de...

Estrategia shopper-centric: un enfoque 360° que crea ventas

En contextos recesivos, la ecuación de valor debe estar bajo revisión constante para adecuarse a las expectativas del consumidor y a la realidad del mercado. Un estudio del área Sales & Marketing Effectiveness de Nielsen Internacional evaluó de qué manera combinan estas variables los treinta fabricantes de productos envasados...

Radiografía de internet: tendencias y perspectivas

El informe más influyente del mundo en versión completa, y una profunda mirada sobre lo que viene en el universo digital y cómo impactará en el marketing.

Video marketing: por qué usarlo y cómo aprovecharlo en su estrategia

PRIMER consejo: olvídese de la palabra "viral" y concéntrese en ofrecer lo que están buscando sus consumidores objetivo. Si está luchando por establecer relaciones significativas con su target, probablemente sea mejor abandonar la idea de crear un video que consiga millones de reproducciones. La intención de crear la próxima...

Sólo el 25% de los consumidores confía en la Inteligencia Artificial

A medida que la tecnología avanza y va dejando atrás las barreras técnicas, un nuevo obstáculo aparece ante la Inteligencia Artificial: la desconfianza de la gente. Un nuevo informe publicado por la empresa de tecnología Pega Systems que examinó las actitudes de los consumidores hacia la inteligencia artificial indica...

Adtech: hacia dónde va la inversión digital

INTELIGENCIA artificial, chatbots, Internet of Things, integración multicanal, video marketing y otras herramientas tecnológicas están avanzando sobre las estrategias de marketing. Los presupuestos están viviendo una redefinición profunda, y mientras algunos ítems virtualmente desaparecen, otros ingresan y ocupan cada vez más espacio,. Para conocer directamente desde la visión de...

Como Google, Apple también empieza a limitar las cookies en sus plataformas

EL marketing digital está a las puertas de un cambio, o al menos de una radical transformación de sus herramientas: el tracking provisto por sus pixeles permitía segmentar al máximo, personalizar mensaje, e identificar con absoluto grado de certeza la efectividad de la inversión publicitaria. Según se informó hace...

Siete factores que ayudan a crear un éxito viral

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Word-of-mouth digital: cómo aprovecharlo

La recomendación de los consumidores siempre fue vital para el marketing, pero la plataforma digital multiplicó exponenciamente su poder. Y al indexar las reviews de clientes, los motores de búsqueda convirtieron a las opiniones en un factor crucial para crear reputación, ganar visibilidad y atraer ventas.

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