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INNOVACIÓN ESTRATEGICA

El futuro del consumo: cómo sobrevivir al cambio

La mitad de las compañías líderes de hoy están en riesgo de desaparecer dentro de la próxima década. El consumo está en plena reinvención, y los modelos de negocios tienen dos opciones: adaptarse o desaparecer por obsolescencia.

Los consumidores le declaran la guerra al plástico (y cómo las empresas pueden sumarse a la tendencia)

Según Nielsen, el 73% de los consumidores está modificando sus hábitos para no afectar el medio ambiente. Coca-Cola, Starbucks y Evian, entre otras marcas, están adaptándose al cambio. Y la nueva tendencia está creando nuevas oportunidades de negocio.

Qué dejó el Google Marketing Live 2019 para marcas y empresas

En un evento que reunió a 5.000 ejecutivos de marketing en San Francisco, California, Google reveló cómo se está configurando el nuevo escenario de negocios y qué productos lanza para enfrentarlo.

Por qué Martin Sorrell no quiere saber nada con la publicidad tradicional

La semana pasada, el ex líder del holding WPP dio una charla en New York donde explicó hacia dónde orienta su próxima estrategia de negocios. Y hasta se dio el lujo de opinar sobre cómo ve a sus ex-colegas.

El día que Carlsberg admitió que probablemente no es la mejor cerveza

La nueva estrategia de marca modifica un slogan que ya lleva 45 años de historia. Apunta a reconquistar un público que muestra preferencia por otras cervezas con mayor calidad percibida.

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