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Rebranding y cambio de posicionamiento: cómo será la nueva marca Volkswagen

SU marca es una de las más valiosas del mundo: según el último reporte de Brand Finance, la automotriz alemana se ubica como la tercera marca del sector más valiosa con una valoración de U$S 41.291 millones de dólares, sólo por debajo de Mercedes-Benz (U$S  60.355 millones) y Toyota...

Doritos lanza una campaña de “antipublicidad” eliminando el logo y toda mención de marca en los mensajes

EN un esfuerzo por llamar la atención de la nueva generación de consumidores, la línea de snacks Doritos eliminará en varios países de América Latina su logo triangular y su nombre de todos sus productos, así como de sus redes sociales. Esto se debe a que a los integrantes...

Innovación en medios: MasterChef Brasil se transmitió simultáneamente por TV y vía Twitter

LA final de la sexta edición de MasterChef Brasil tuvo lugar el domingo pasado y, por primera vez, pudo seguirse en tiempo real en Twitter mientras se transmitió por televisión. Esta acción sin precedentes, en asociación con el operador Oi, tiene contenido y activaciones en la plataforma desde el...

Los textos de marketing del banco JPMorgan Chase ahora son redactados mediante inteligencia artificial

EL banco Chase anunció un acuerdo de cinco años con el líder de inteligencia artificial (IA) Persado para potenciar su creatividad de marketing después de que una prueba piloto demostró aumentos del 450%, en las tasas de clics en los mensajes creados por la Message Machine de la firma...

Una puerta secreta en Manhattan, la clave de la última promoción de adidas

LOS consumidores que han sido seleccionados -aquellos que califican como “superfans”, muy activos en redes- para participar de la última y misteriosa promo de adidas USA reciben un ticket con una dirección en el SoHo de Manhattan. Al llegar al lugar encuentran un típico kiosco de golosinas y periódicos:...

“Privacity Cafe”, los nuevos pop-up stores que comienza a abrir Facebook

FACEBOOK decidió enfrentar su crisis de imagen por los problemas de privacidad de usuarios de muchas maneras, entre ellas la de responder de manera directa y personal a las consultas de la gente. Lo está haciendo de una forma que, para una red social, es inédita: abrir pop-up stores...

Tras Coca-Cola y Burger King, Nike también lanza su línea de productos “Stranger Things”

NIKE ha lanzado una colección cápsula de prendas, accesorios y deportivas inspirada en la ficción de los hermanos Duffer. La selección incluye algunos de los modelos de zapatilla más vendidas en el verano de 1985, época en la que está ambientada la tercera temporada de la serie. Entre ella,...

Promoción disruptiva: whisky Jameson obsequia tatuajes a sus clientes

DEFINITIVAMENTE, Jameson quiere su marca sea tenida presente en forma permanente por sus consumidores, y lo está haciendo al ofrecer tatuajes gratis para celebrar el lanzamiento de una edición especial de whisky.  En un proyecto desarrollado con la agencia de marketing experiencial Somewherelse, así como con artistas del tatuaje...

HSBC convierte carteleras de vía pública en oficinas de atención al cliente

EN Canadá, HSBC está jugando con las convenciones publicitarias nuevamente a medida que se ramifica con sucursales out-of-home para conocer de cerca a los consumidores locales.  En su última campaña, "Cita" (Appointment), HSBC convirtió las vallas publicitarias y refugios de autobuses en sucursales improvisadas dándoles atención personal a los...

La nueva fórmula publicitaria de IKEA: documentales temáticos de National Geographic

LOS anuncios de "Planet Sleep" de 15 segundos y 30 segundos, producidos por Ogilvy, destacan un "santuario de dormitorio" donde se puede salvar el sueño en peligro a través de soluciones como un nuevo colchón y almohadas ergonómicas. Cuatro videos en línea, que destacan diferentes desafíos para los que...

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