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Netflix empieza a abrirle las puertas a la publicidad

MUCHO contenido de calidad sin interrupciones publicitarias:  la esencia de Netflix -factor clave en su arrollador éxito- está bajo revisión. ¿Los motivos? Un modelo de negocio que, pase a ser muy aceptado, no deja beneficios para la compañía: al día de hoy, pese a tener 158 millones de suscriptores...

Marketing turístico: IPG Mediabrands realizó una radiografía del turista argentino

SEGÚN un informe distribuido por IPG Mediabrands, en Argentina cada persona piensa en viajar 21 veces por año, investigan sobre viajes 5 veces cada año y compran viajes dos veces al año.  El 66% de los argentinos prioriza invertir en experiencias por sobre bienes materiales. La mitad de los...

Tik Tok: una radiografía de la viralidad de contenidos en el segmento joven

UNA fábrica de viralidad: así podría definirse a Tik Tok, una aplicación que en cuestión de meses ha logrado conquistar una comunidad de cientos de millones de usuarios activos mensuales y que puede considerarse como la red social china más exitosa en Occidente hasta ahora. Tik Tok es la...

YouTube: anatomía de la red social que se transformó en la mayor plataforma de comunicación para marcas

EL panorama de los medios de comunicación cambió hace más de una década cuando se lanzó YouTube como sitio para compartir videos. Su popularidad lo convierte rápidamente en una plataforma de lanzamiento para artistas, empresas y medios en todos los temas imaginables.  Un estudio del Pew Research Center utilizó...

Doritos lanza una campaña de “antipublicidad” eliminando el logo y toda mención de marca en los mensajes

EN un esfuerzo por llamar la atención de la nueva generación de consumidores, la línea de snacks Doritos eliminará en varios países de América Latina su logo triangular y su nombre de todos sus productos, así como de sus redes sociales. Esto se debe a que a los integrantes...

La primera campaña “orgánica y biodegradable”

Los productores de lácteos orgánicos de Canadá crearon un concepto de campaña 100% ecológico.

Rebranding y cambio de posicionamiento: cómo será la nueva marca Volkswagen

SU marca es una de las más valiosas del mundo: según el último reporte de Brand Finance, la automotriz alemana se ubica como la tercera marca del sector más valiosa con una valoración de U$S 41.291 millones de dólares, sólo por debajo de Mercedes-Benz (U$S  60.355 millones) y Toyota...

Cómo Burger King aumentó las ventas con sólo un post de Facebook

UN incremento instantáneo de 9% en las ventas, un impensado boom de cobertura mediática, la oportunidad de alcanzar a más de 3,7 millones de personas y generar más de 16.000 interacciones en un solo día. El alcance orgánico de la publicación fue de 625.015 con una inversión cero, y se...

HSBC convierte carteleras de vía pública en oficinas de atención al cliente

EN Canadá, HSBC está jugando con las convenciones publicitarias nuevamente a medida que se ramifica con sucursales out-of-home para conocer de cerca a los consumidores locales.  En su última campaña, "Cita" (Appointment), HSBC convirtió las vallas publicitarias y refugios de autobuses en sucursales improvisadas dándoles atención personal a los...

Las marcas más exitosas invierten el 82% de su presupuesto en televisión y digital combinados

WARC, firma de research global en publicidad y efectividad en los medios, ha publicado el último informe de Asignación de Medios, identificando dónde invierten los anunciantes exitosos su presupuesto.  Utilizando su base de datos de campañas publicitarias de alta eficacia, ha analizado más de 1.100 estudios de caso entre...

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