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Pepsi redefine su negocio para orientarlo hacia productos saludables y versiones premium de sus marcas

PEPSI está en plena reinvención de su negocio: mientras avanzan las tendencias hacia el consumo de productos saludables y crece el rechazo a las bebidas azucaradas, la compañía está reorientando su estrategia para captar consumidores premium, personas preocupadas por su salud e incluso segmentos interesados por los packagings ecológicos.  Hay...

Colgate y L’Oreal ya están probando sus avisos en los dispositivos Alexa de Amazon

AMAZON está invitando a las principales marcas a participar en las pruebas de audio anuncios de su plataforma Alexa. La medida representa los primeros pasos del gigante del comercio electrónico hacia la inclusión de publicidad en el ecosistema de la asistente de voz.  En una presentación para accionistas, Amazon...

Lanzamiento: así es Shoelace, la nueva red social que presenta Google

Es una plataforma social que impulsa la desconexión de la web y el encuentro cara a cara entre personas que están cerca geográficamente y comparten intereses comunes.

Cerveza para perros, la última innovación de las compañías cerveceras

EN Brasil, la competencia entre marcas de cerveza está tomando un giro sorprendente: el paso más reciente que están dando es el lanzamiento de “versiones caninas” de su producto. La semana pasada, la firma Colorado Brewery adhirió al Día del Amigo con un lanzamiento pensado para complacer al mejor...

Amazon Prime Day: la jornada de promociones que se convirtió en un boom global

COMENZÓ como una simple promoción de ventas, pero el Prime Day de Amazon se ha transformado en un fenómeno importante al que se unen decenas de minoristas que compiten con el coloso de EE. UU. por una porción más grande del share del e-commerce. Amazon's Prime Day -ahora lanzado...

Por qué los profesionales de marketing deben prepararse para la “hiper-personalización”

SI alguna vez ha recibido un correo electrónico de una marca dirigida directamente a usted o basado en sus compras anteriores, estará familiarizado con la personalización de marketing. Este enfoque uno-a-uno se utilizó por tener el poder de mejorar la lealtad de la marca al ofrecer una mejor experiencia...

La campaña de la línea aérea que invita a volar menos

“¿REALMENTE es necesario tener esa reunión cara a cara? ¿Y si prueba a hacer el viaje en tren?” son frases atípicas para un comercial firmado por una compañía de aeronavegación, pero es lo que está lanzando por estos días la holandesa KLM. La razón: cada día cobra más relevancia...

Brasil: empiezan a instalar cajeros automáticos con publicidad

En 2018, los cajeros generaron alrededor de dos mil millones de transacciones en más de 40 bancos, con potencial para llegar a 25 millones de consumidores en situaciones de compra.

Por primera vez una marca rediseña su imagen para ser leída en “modo selfie”

APOYÁNDOSE en el predominio de la cultura selfie, la marca de ropa española Desigual ha dado vuelta de manera permanente su logotipo como parte de su campaña "Forward is boring". Desarrollada por el estudio creativo de Desigual y la agencia con sede en Ámsterdam We Are Pi, la campaña...

El 87% de los consumidores latinoamericanos está dispuesto a usar servicios bancarios de una fintech

EL estudio "La nueva relación digital: finanzas y el sector bancario", de la empresa de research iProspect, revela el perfil, desafíos y oportunidades de transformación digital en el sector financiero de América Latina, en el que el 45% de la población adulta aún no está vinculada a instituciones financieras...

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