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TENDENCIAS

Social media: empieza a agotarse el enfoque “always on”

LAS redes sociales están cambiando: a medida que el panorama social cambia casi semanalmente, también se modifican las formas en que sus audiencias interactúan con él. Hace poco más de un año se empezó a hablar del “digital detox” como una tendencia entre adultos, que adoptaban la costumbre de...

Estrategia shopper-centric: un enfoque 360° que crea ventas

En contextos recesivos, la ecuación de valor debe estar bajo revisión constante para adecuarse a las expectativas del consumidor y a la realidad del mercado. Un estudio del área Sales & Marketing Effectiveness de Nielsen Internacional evaluó de qué manera combinan estas variables los treinta fabricantes de productos envasados...

Los “maniquíes obesos” de Nike crean un boom de ventas

RECIENTEMENTE Nike lanzó una línea de ropa deportiva para talles grandes, posibilitando que personas con exceso de peso puedan contar con ropa deportiva a su medida. Como parte de su estrategia de posicionamiento, hace pocas semanas, decidió crear una línea de “maniquíes con sobrepeso” que permitirían exhibir apropiadamente la...

Investigación: hiper-relevancia, el secreto de los CMOs más exitosos

NUEVE de cada diez CMOs creen que la función de marketing tendrá que cambiar radicalmente en los próximos tres años. Para ellos, impulsar el crecimiento frente a la disrupción de mercado se ha convertido en la prioridad. Esta nueva investigación revela lo que está haciendo un 17% de “pioneros”...

La confianza del consumidor en los influencers llega al 4%

También desciende el porcentaje de personas que consideran necesario conectarse con frecuencia a sus redes sociales y el de quienes reconocen haber comprado por recomendación de influencers.

Sonic branding: MasterCard lanza globalmente su marca sonora

La melodía de MasterCard servirá como firma sonora de la compañía, lo que garantiza que la marca se muestre con una voz unificada en todo el mundo.

P&G usará envases reutilizables en sus principales marcas

Reinventa el circuito de consumo: el champú Pantene comienza a venderse en envases de aluminio rellenables, a lo que se suman marcas como Tide, Oral B y siete líneas más.

La industria del marketing está mirando la última producción de Netflix

En "Bandersnatch" los televidentes reciben innumerables opciones para seguir la trama, y el cableoperador capta múltiples datos que ayudan a la segmentación y su posterior monetización.

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