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El futuro del consumo: cómo sobrevivir al cambio

La mitad de las compañías líderes de hoy están en riesgo de desaparecer dentro de la próxima década. El consumo está en plena reinvención, y los modelos de negocios tienen dos opciones: adaptarse o desaparecer por obsolescencia.

El «spinner» y una lección de marketing viral

En abril de 2017 casi nadie los conocía. Apenas sesenta días después, gran parte del mundo occidental se había comprado uno (o varios). Anatomía del último boom de envergadura global que vivió el marketing.

El instinto del consumidor, ese gran aliado del marketing

SI uno le preguntara a un profesional de marketing cuál es su negocio, nos podría decir que está en la “industria de las decisiones”: su trabajo es producir más decisiones a favor de un producto, marca o empresa. Si resulta exitoso, más personas elegirán el producto o la marca...

Marketing 4.0: el futuro según Kotler

YA pasaron seis años desde que apareció el último libro de Philip Kotler, y a mediados de diciembre comienza a distribuirse su nueva obra: “Marketing 4.0”, con foco en la transformación que esta disciplina está sufriendo a manos de la tecnología. Del marketing 1.0 (centrado en el producto), al...

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