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Economía del comportamiento: el consumo bajo una nueva perspectiva

Por qué los líderes de marketing de todo el mundo quedaron fascinados con el trabajo de un Premio Nobel de Economía.

Marcas cool, hipsters y nerds: tres enfoques del posicionamiento joven

Hace más de una década, Apple consolidó su negocio apostando a una estética y un tono cool, mientras la fabricante de computadoras Dell convirtió su estilo nerd en un éxito mundial. Qué oportunidades de negocios ofrecen las tres subculturas principales del universo joven.

Nichos escalables, el próximo escenario del marketing

¿LLEGÓ el final para los mercados masivos y los productos de mega escala? Algunas multinacionales están leyendo ese dato en los informes de tendencias: un reciente informe del Financial Times revela que, entre 2012 y 2017, las ganancias de 700 grandes compañías globales bajó un impactante 25%.  En oposición,...

El futuro del consumo: cómo sobrevivir al cambio

La mitad de las compañías líderes de hoy están en riesgo de desaparecer dentro de la próxima década. El consumo está en plena reinvención, y los modelos de negocios tienen dos opciones: adaptarse o desaparecer por obsolescencia.

El «spinner» y una lección de marketing viral

En abril de 2017 casi nadie los conocía. Apenas sesenta días después, gran parte del mundo occidental se había comprado uno (o varios). Anatomía del último boom de envergadura global que vivió el marketing.

El instinto del consumidor, ese gran aliado del marketing

SI uno le preguntara a un profesional de marketing cuál es su negocio, nos podría decir que está en la “industria de las decisiones”: su trabajo es producir más decisiones a favor de un producto, marca o empresa. Si resulta exitoso, más personas elegirán el producto o la marca...

Marketing 4.0: el futuro según Kotler

YA pasaron seis años desde que apareció el último libro de Philip Kotler, y a mediados de diciembre comienza a distribuirse su nueva obra: “Marketing 4.0”, con foco en la transformación que esta disciplina está sufriendo a manos de la tecnología. Del marketing 1.0 (centrado en el producto), al...

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