CMO Spend 2020: hacia dónde orientan sus recursos y estrategias los líderes

SI quiere saber hacia dónde va la industria del marketing, observe hacia dónde van sus recursos: la “ruta del dinero” es una pista infalible...

Cómo comunicar en 8 segundos aprovechando la “ventana de atención” del consumidor

Si el mensaje dura más de ocho segundos, casi nadie repara en él. Y si alguien lo hace, casi seguro que no lo recuerda....

Planning estratégico: el desafío de alcanzar objetivos controlando los costos

EN el escenario actual, los profesionales de marketing deben sumar a sus relecturas de Kotler, Porter y Aacker, algunos libros de economía de los...

La primera campaña “orgánica y biodegradable”

Los productores de lácteos orgánicos de Canadá crearon un concepto de campaña 100% ecológico.

Rebranding y cambio de posicionamiento: cómo será la nueva marca Volkswagen

SU marca es una de las más valiosas del mundo: según el último reporte de Brand Finance, la automotriz alemana se ubica como la...

Para las marcas, las redes sociales ya representan la tercera inversión en medios

LOS anunciantes gastarán más en plataformas de redes sociales que en medios gráficos por primera vez este año, según los pronósticos de gastos publicitarios...

Por presión de Unilever, el marketing está ante un cambio en las métricas publicitarias

ESTA semana, la Advertising Week de New York (a realizarse entre el 23 y 27 de septiembre) incluirá una reunión a puertas cerradas entre...

ACTUALIDAD

Gucci: cómo una marca centenaria conquistó a la generación Z

En 2018, el 62% de su facturación -más de U$S 8 mil millones- provino del segmento joven, el grupo demográfico más difícil de captar para las marcas de lujo. Sus ventas crecieron un 40% en 2018, y otro 13% en el primer trimestre de este año. Qué hay detrás de un boom sorprendente.

DIGITAL

Lanzamiento: así es Shoelace, la nueva red social que presenta Google

Es una plataforma social que impulsa la desconexión de la web y el encuentro cara a cara entre personas que están cerca geográficamente y comparten intereses comunes.

INVESTIGACION

Los usuarios de mobile pasarán 800 horas conectados durante 2019

Según el nuevo estudio Zenith Media Consumer Forecast 2019, el consumidor promedio pasará unas 800 horas usando internet móvil este año, equivalentes a 33 días.

IDEAS

Brasil: empiezan a instalar cajeros automáticos con publicidad

En 2018, los cajeros generaron alrededor de dos mil millones de transacciones en más de 40 bancos, con potencial para llegar a 25 millones de consumidores en situaciones de compra.

MEDIA TRENDS

El 87% de los usuarios consume contenido en más de un aparato

La combinación de TV y smartphone es la más utilizada, seguida por TV+laptop y TV+tablet. Los targets más jóvenes son los más propensos a consumir medios en simultáneo.

ACTUALIZACIÓN PROFESIONAL

MMA Forum Mobile Buenos Aires: las ideas clave del encuentro

Más de 500 personas y 100 empresas se unieron a la convocatoria de la Mobile Marketing Association para pasar un día completo de conocimiento y networking.

COMERCIALIZACIÓN

Burger King le declara la guerra a Starbucks con una “suscripción de café”

Por U$S 5 mensuales, los clientes pueden acceder a una taza de café diaria durante un mes: avanza la "subscription economy" que está cambiando el panorama del consumo.

VALOR AGREGADO

Economía del comportamiento: el consumo bajo una nueva perspectiva

TENDENCIAS

La industria del marketing está mirando la última producción de Netflix

En "Bandersnatch" los televidentes reciben innumerables opciones para seguir la trama, y el cableoperador capta múltiples datos que ayudan a la segmentación y su posterior monetización.

P&G usará envases reutilizables en sus principales marcas

Reinventa el circuito de consumo: el champú Pantene comienza a venderse en envases de aluminio rellenables, a lo que se suman marcas como Tide, Oral B y siete líneas más.

Innovación: Rappi ingresa al negocio de la publicidad digital

Lanza su servicio Click2Rappi, tecnología que permite que una persona al hacer click en un banner vaya directamente al check out de Rappi.

CAREER MANAGEMENT

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta.

INVESTIGACIONES & RECURSOS

Conversion tactics 2019

Retargeting & online

Customer experience

Tecnología al consumidor

IPSOS-Reputation study

Comunicación corporativa

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