Como Google, Apple también empieza a limitar las cookies en sus plataformas

Restringirá el uso de números ID de campaña y de conversión, que permite a los anunciantes rastrear a un usuario de un sitio a otro y medir la eficacia de las acciones de marketing. Esto se suma a la iniciativa de Google para bloquear cookies en Chrome. Empieza a ser más difícil saber quién estuvo expuesto a qué aviso y qué usuario realizó determinadas compras.

EL marketing digital está a las puertas de un cambio, o al menos de una radical transformación de sus herramientas: el tracking provisto por sus pixeles permitía segmentar al máximo, personalizar mensaje, e identificar con absoluto grado de certeza la efectividad de la inversión publicitaria. Según se informó hace pocos días, la versión de Chrome que Google lanzará en este mes de junio eliminará las cookies de seguimiento, pieza clave en las campañas digitales. Apple acaba de sumarse a la tendencia: anunció el fin del tracking y los reportes en tiempo real.  Los estrategas de marketing posiblemente se vean obligados a repensar sus tácticas y adaptarse al nuevo escenario donde realizarán su trabajo.

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Qué cambia y cómo adaptar las campañas al nuevo entorno digital

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