Redacción Brands

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Investigación: hacia dónde están yendo las inversiones de marketing

Qué rubros crecen, cuáles retroceden y cómo distribuyen sus partidas 500 líderes de marketing en todo el mundo, según encuestas en profundidad realizadas por la última edición del reporte "Getting Media Right" de Kantar. Los mayores desafíos actuales y cómo los enfrentan los que hacen punta en el sector.  UNA...

Informe: cuáles son las tecnologías más relevantes para los CMO

LA tecnología está modificando los paradigmas del marketing pero, de la inmensa cantidad de productos y servicios que se lanzan casi diariamente, ¿cuáles de estas herramientas son las más adoptadas por este sector? Un estudio de la consultora Gartner Inc. relevó 28 tecnologías para identificar cuáles son las que...

Telefonía y nuevos hábitos de consumo: los conceptos clave que dejó el Mobile Summit 2019

LA Asociación Móvil Argentina (AMA) by amdia llevó a cabo una nueva edición del Mobile Summit: el foco del encuentro estuvo en las últimas tendencias en tecnología y dispositivos móviles, así como las explicaciones sobre cómo estas dinámicas redefinieron los hábitos de consumo, movilidad y las formas de generación...

YouTube: anatomía de la red social que se transformó en la mayor plataforma de comunicación para marcas

EL panorama de los medios de comunicación cambió hace más de una década cuando se lanzó YouTube como sitio para compartir videos. Su popularidad lo convierte rápidamente en una plataforma de lanzamiento para artistas, empresas y medios en todos los temas imaginables.  Un estudio del Pew Research Center utilizó...

Hay vida después de Amazon (y Walmart lo está demostrando)

¿Cómo se compite contra el mayor innovador del sector? Innovando más y mejor. Walmart lo está haciendo, y los resultados son sorprendentes.

Investigación customer loyalty: cómo conquistar para siempre al cliente

Las razones que mueven la lealtad y construyen hábitos de compra perdurables, en un research que estudió a más de 2.000 consumidores a lo largo de varios meses.  Por qué se pierde a un cliente, cuáles son los segmentos demográficos más leales, y cuáles las industrias con mejores índices...

Marketing vs. recesión: claves y tácticas que impulsan las ventas

Cómo cambian los criterios de compra y los hábitos de consumo en contextos inflacionarios. Estrategias de pricing, factor clave para ganar cuota de mercado en tiempos de contracción. Herramientas promocionales en escenarios recesivos. Cómo hicieron las marcas que crecieron en épocas de caída del consumo. (Nota IV de IV). -Serie...

Por qué Spotify se está convirtiendo en el nuevo canal publicitario de las marcas líderes

Compañías como Pepsi y Unilever la están utilizando con resultados que van desde 155% de aumento en la recordación de marca hasta 168% de incremento en la retención del mensaje publicitario. Y el 60% de los oyentes reconoce buscar más información tras haber escuchado un anuncio.

Para su última campaña, McDonald’s cambia de nombre en Brasil

DESDE la semana pasada, algunos de los locales más destacados de McDonald's en San Pablo y Río de Janeiro tienen su nombre escrito en la fachada como "Méqui". En estos días, la compañía ha revelado la importancia de la acción, creada por la agencia DPZ & T. Según la...

Rebranding y cambio de posicionamiento: cómo será la nueva marca Volkswagen

SU marca es una de las más valiosas del mundo: según el último reporte de Brand Finance, la automotriz alemana se ubica como la tercera marca del sector más valiosa con una valoración de U$S 41.291 millones de dólares, sólo por debajo de Mercedes-Benz (U$S  60.355 millones) y Toyota...

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