Redacción Brands

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Reporte global: cómo y para qué utilizan hoy el marketing digital las compañías líderes

¿CON qué objetivos, criterios de efectividad y perspectivas desarrollan sus estrategias de marketing digital las compañías líderes del mundo? Para responder esta pregunta, la consultora norteamericana Altimeter encuestó a 500 ejecutivos senior de marketing (directores y VP a cargo del área) en compañías de al menos 1.000 empleados, en tres...

Qué significa para Unilever la llegada de su nueva CMO global

EN rigor, el cargo de CMO en Unilever acaba de ser redefinido: no sólo será gerente de marketing sino gerente de “marketing y digitalización”. La nueva responsable de la estrategia en la compañía llega casi un año después de la partida del anterior CMO, Keith Weed, quien se fue...

Por primera vez una marca rediseña su imagen para ser leída en “modo selfie”

APOYÁNDOSE en el predominio de la cultura selfie, la marca de ropa española Desigual ha dado vuelta de manera permanente su logotipo como parte de su campaña "Forward is boring". Desarrollada por el estudio creativo de Desigual y la agencia con sede en Ámsterdam We Are Pi, la campaña...

Qué es el “marketing 5.0” que lanza Mastercard en su nueva estrategia global

A medida que la tecnología continúa avanzando, una marca puede diferenciarse y crear vínculos con su consumidor apostando a lo más humano: los sentidos. Tras renovar su estilo visual y lanzar su “logo auditivo”, Mastercard empieza a explorar los sabores con los que quiere vincular a su branding.  Cómo...

Cómo construir una marca que triunfe en la nueva economía

La época de las marcas que ostentaban gigantescas escalas de negocio está quedando atrás. Hoy, pequeñas compañías con ideas disruptivas y agilidad para implementarlas en tiempo récord se están adueñando del market share en industrias que parecían intocables. La economía, el consumo y la producción cambiaron, y los índices...

Marketing trends 2020: el escenario que viene

UN estudio de la firma internacional Kelton Research consultó a 750 CMOs en una docena de categorías diferentes para conocer cuáles son las prioridades y los objetivos que predominan en el escenario del sector para el próximo año.  La investigación encontró que a la hora de impulsar el crecimiento...

Encuesta consumer loyalty: las razones detrás del éxito

¿QUÉ significa para los consumidores ser leal a una marca?  Hace poco, la empresa de research global Yotpo descubrió que la primera respuesta fue "tiendo a comprar de la misma marca" (67%). Le siguieron "Amo a esa marca" (39,5%) y "Compro esa marca pese a que haya competidores más...

Marketing disruptivo: Snickers les tomó el pelo a sus consumidores y creó un éxito viral

HACE pocos días, los consumidores europeos que abrieron un paquete de la golosina Snickers (compañía Mars) se llevaron la sorpresa de encontrar no el producto que buscaban sino uno diferente: la barra de chocolate Bounty, también del mismo fabricante. ¿Un error en la cadena de envasado de la fábrica?...

Marketing digital: cuáles son los profesionales más buscados por las empresas

Sólo en Estados Unidos hay actualmente un déficit de 230.000 profesionales de marketing digital, con cargos que las compañías necesitan cubrir pero cuyos postulantes no aparecen. Ordenados en volumen de demanda, cuáles son las especializaciones más buscadas.

Growth Marketing: el perfil del CMO que hace crecer el negocio

Según una encuesta de la consultora McKinsey en este momento se encuentran en el mercado tres perfiles muy definidos de gerentes o directores de Marketing. Sin embargo, uno solo de estos perfiles está obteniendo resultados muy superiores al promedio de su industria.  Cómo es y cómo trabaja. SI le gustan...

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