LOS usuarios de Facebook pasan mucho menos tiempo en esta plataforma social, y eso está llevando a una reducción en el tiempo total dedicado a las redes sociales en los Estados Unidos. El tiempo dedicado a las redes sociales disminuyó en un minuto el año pasado, una gran diferencia con respecto a la ganancia acumulada de 13 minutos en 2016 y 2017.
Después de aumentar un 10,7% a 1 hora, 15 minutos (1:15 hs) en 2017, el tiempo promedio empleado disminuyó en un 1,9% a 1:14 en 2018, y estimamos que hasta el 2021, el tiempo del usuario se mantendrá prácticamente estable.
Debido a la gran base de usuarios de Facebook (169,2 millones en 2018), una disminución en el uso de esta red fue un factor primordial que contribuyó a la caída general del tiempo social empleado. Los usuarios adultos estadounidenses de Facebook pasaron allí 38 minutos al día el año pasado, 3 minutos menos que en 2017, y la previsión es que el uso disminuya nuevamente el próximo año.
La compañía continúa alentando a sus usuarios a participar con contenido más «significativo», lo que hace menos hincapié en las publicaciones de marcas, empresas y medios, y en su lugar les permite a los usuarios ver más publicaciones de amigos, familiares y grupos. La compañía dijo que este movimiento tendría un impacto negativo en el tiempo empleado en la plataforma, y lo hizo.
Además de eso, Facebook ha seguido perdiendo usuarios más jóvenes, que están dividiendo su tiempo y atención a través de otras plataformas sociales y actividades digitales.
A pesar de estas disminuciones, Facebook sigue dominando el uso de las redes sociales. En una encuesta de Pew Research de marzo de 2019, el 74% de los usuarios adultos dijo que visitaba Facebook a diario, y más de la mitad (51%) dijo que visitaba la plataforma varias veces al día.
Instagram muestra un panorama un poco más feliz para Facebook: las disminuciones en el tiempo en el tiempo de uso de su red principal se mitigan con los incrementos en la segunda plataforma. Se espera que el tiempo de uso del usuario en Instagram supere al de Snapchat este año.
El tiempo dedicado a Snapchat se mantendrá sin cambios: 26 minutos/día para el período de pronóstico. La compañía todavía está sintiendo los efectos de un rediseño de aplicaciones ampliamente rechazado, así como una mayor competencia de Instagram Stories y otras actividades digitales.
