BAJO la denominación de “The Fönster”, se presentó el nuevo sistema de logotipo dinámico de la marca sueca de muebles, diseñado por la agencia 72andSunny Amsterdam. Con la misión de «reforzar e integrar la marca en los puntos de contacto modernos», esta es una solución flexible. Al traducirse como «ventana», Fönster está diseñado para «reflejar el punto en el que IKEA se conecta con el mundo, y el mundo se conecta de nuevo con IKEA».
El objetivo de la transparencia es reflejar los valores fundamentales de apertura, curiosidad y optimismo de IKEA que han sido fundamentales para la marca en su esfuerzo por crear una mejor vida cotidiana para muchas personas.
«Hemos creado una versión futura del icónico logotipo de IKEA», dice Carlo Cavallone, director creativo ejecutivo y socio de 72andSunny Amsterdam. «Se ha optimizado tanto en forma como en función, y ahora es más relevante y eficaz para los puntos de contacto futuros de la marca IKEA porque abrirá una conexión más profunda y mucho más emocional entre IKEA y una amplia audiencia de personas».
Fönster complementa el logotipo icónico azul y amarillo de IKEA existente (también optimizado como parte del proceso reciente). Se utilizará para etiquetar y marcar el contenido de IKEA que no se consume en los canales tradicionales al resaltar detalles específicos, brindar diferentes perspectivas y complementar el trabajo creado con una creciente variedad de socios y colaboradores.
