ACABA de salir la quinta edición del estudio Zenith Media Consumer Forecast 2019, que analiza los cambios en los patrones de consumo de medios desde 2011 y pronostica cómo cambiará la cantidad de tiempo que las personas asignan a diferentes medios en 57 países.
Desde que se publicó la primera edición en 2015, la cantidad promedio de tiempo que las personas en todo el mundo dedican a Internet móvil ha aumentado de 80 a 130 minutos al día, a una tasa promedio del 13% anual, impulsada por la disponibilidad de teléfonos inteligentes, conexiones más rápidas, mejores pantallas e innovación en aplicaciones. Sin embargo, el crecimiento se está desacelerando ahora que la mayoría de las personas en el mundo desarrollado ya tienen un dispositivo móvil, y su uso se está volviendo común en los mercados en desarrollo. El informe prevé un promedio de crecimiento anual del 8% en el tiempo dedicado a los dispositivos de internet móvil entre 2018 y 2021. Además espera que el uso de internet móvil represente el 31% del consumo global de medios en 2021, un aumento del 27% este año.
La televisión, aún el medio global más popular
La televisión sigue siendo el medio más grande a nivel mundial, con 167 minutos de visualización cada día en 2019. Se prevé que la visualización de la televisión disminuirá lentamente a 165 minutos al día en 2021. La televisión seguirá siendo el medio favorito del mundo en las previsiones, representando el 33% de todos los medios para ese año (representa una caída desde el 35% en 2019).
Internet móvil ha reducido la cantidad de tiempo que la gente pasa con algunos medios, pero no con todos. Entre 2014 y 2019, el tiempo promedio dedicado a leer periódicos se redujo de 17 minutos al día a 11, mientras que el tiempo dedicado a la lectura de revistas disminuyó de 8 a 4, y el tiempo dedicado a ver la televisión se redujo de 171 a 167. Sin embargo, el interés de los consumidores por la radio y el cine se ha mantenido, con una audiencia de radio de 53 minutos a 55, y el tiempo dedicado al cine ha aumentado de 1,8 minutos a 3,0 minutos por día promedio.
En este informe, el tiempo dedicado a los periódicos y revistas solo incluye el tiempo pasado con las ediciones impresas de estas publicaciones, mientras que el tiempo dedicado a la televisión y la radio solo incluye el tiempo con los canales y estaciones tradicionalmente emitidos. El tiempo dedicado a las plataformas en línea que son propiedad de editores o emisoras se cuenta como consumo de Internet.
El consumo total de medios aumenta a ocho horas por día
Internet móvil ha ampliado la cantidad de tiempo que la gente pasa consumiendo medios: los consumidores pasarán un promedio de 479 minutos al día con medios este año, en comparación con los 420 minutos de 2013. Para 2021, se espera que el consumidor promedio invierta 495 minutos al día en medios de comunicación.
