LOS consumidores que han sido seleccionados -aquellos que califican como “superfans”, muy activos en redes- para participar de la última y misteriosa promo de adidas USA reciben un ticket con una dirección en el SoHo de Manhattan. Al llegar al lugar encuentran un típico kiosco de golosinas y periódicos: al preguntar, el empleado que atiende los conduce frente a una heladera de bebidas. La puerta falsa del refrigerador se abre e ingresan a una gigantesca habitación llena de efectos 3D y diseñada sobre realidad virtual. Acaban de ingresar al año 2048, y en el centro se encuentra la zapatilla del futuro, la Ozweego. En un cofre al que acceden con una clave encuentran una revista de aspecto futurista, y en sus páginas un cupón que podrán canjear por un par de las codiciadas zapatillas, que aún no han salido a la venta.
Todo New York está hablando de esta experiencia, que fue creada con estrategia de la agencia Jam3 y tecnología de la empresa HypeBeast. Una promoción inmersiva que quizá se convierta en la acción promocional del año.
Para la activación, adidas imaginó cómo se interpretaría el Ozweego dentro de tres décadas, desde la forma en que está diseñado hasta la forma en que se compra. El concepto fue formado por la historia de diseño del calzado, que integra un recorrido por los grandes éxitos deportivos de la marca. Todos los detalles han sido cuidados al extremo: los invitados fueron conducidos a un kiosco, cuyo empleado estaba adiestrado para guiarlos -manteniendo el misterio hasta la puerta de la heladera que se abría revelando el acceso a una gran sala animada digitalmente.
Dentro de la sala interactiva se recrea una New York del año 2048, llevó a los visitantes a ingresar un código de 4 dígitos en un cofre. Además de recibir un lookbook sobre el producto, los asistentes (incluidos varios influencers como Ksace, David Park, Poster boy y DJ Yellow Tech), recibieron un «golden ticket» dentro de un zine de recuerdo, que podrían canjear por un par gratis de Ozweegos. Antes de salir al mercado, se convirtieron en las zapatillas más nombradas por el segmento trendy de consumidores.
