“¿REALMENTE es necesario tener esa reunión cara a cara? ¿Y si prueba a hacer el viaje en tren?” son frases atípicas para un comercial firmado por una compañía de aeronavegación, pero es lo que está lanzando por estos días la holandesa KLM. La razón: cada día cobra más relevancia el impacto de la aviación en el cambio climático. En algunos países, como en Suecia, empezó a ser mal visto tomar vuelos para ir a cualquier parte e incluso se han acuñado términos para referirse a ello: “flygskam”, cuya traducción literal al castellano es ‘la vergüenza de volar’.
KLM se ha unido a estas reivindicaciones con una sorprendente campaña en la que anima a la gente a cuidar la sostenibilidad de sus viajes. La creatividad de la campaña es de DDB Unlimited.
Esta acción ha sido acompañada por una carta abierta del consejero delegado de la línea aérea, Pieter Elbers, que ha sido publicada en periódicos como The New York Times, The Washington Post, The Guardian o The Sunday Times. En ella, el directivo invita a los pasajeros y a la industria de la aviación a centrar su mirada tratar de mejorar el ecosistema mediante la realización de viajes más sostenibles.
Además de esta carta, KLM está elevando la voz de este mensaje con un vídeo para redes sociales en el que lanza preguntas como “¿Siempre tienes que reunirte cara a cara?”, “¿Puedes tomar el tren en vez de el avión?” o “¿Puedes contribuir a compensar tus emisiones de CO2 o que tu equipaje sea más ligero?”.
Esta campaña forma parte de una plataforma llamada “Fly responsibly” que se incorporará a todas las comunicaciones realizadas por la aerolínea.
